Artigo de Opinião

Quando os óculos deixam de ser apenas óculos: inovação, privacidade e confiança

31.10.202623:17
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A tecnologia já não precisa de ocupar um ecrã para fazer parte do nosso quotidiano. Pode estar no pulso, integrada num automóvel ou, cada vez mais, naquilo que colocamos diante dos olhos.

Os óculos inteligentes são um exemplo concreto desta transformação. Os Ray-Ban Meta demonstram como um acessório tradicional pode combinar design, câmaras, microfones, áudio e funcionalidades de inteligência artificial, permitindo captar imagens, gravar vídeos, ouvir música e interagir com um assistente digital sem recorrer diretamente ao telemóvel.

Não estamos perante uma possibilidade distante, mas perante produtos que já se encontram no mercado e cuja evolução demonstra a crescente integração da tecnologia nos objetos do dia a dia.

A questão torna-se particularmente interessante quando percebemos que, exteriormente, estes dispositivos podem ser confundidos com uns óculos convencionais.

Esta discrição é uma vantagem para a experiência de utilização, mas levanta também uma questão que merece reflexão: como podemos garantir que a conveniência tecnológica não compromete a privacidade das pessoas que nos rodeiam?

É neste ponto que os óculos inteligentes deixam de ser apenas um tema de inovação e passam a constituir um desafio para as marcas, para os consumidores e para a sociedade.

Quando a tecnologia se torna menos visível

Estamos habituados a associar a recolha de imagens a equipamentos facilmente identificáveis. Um telemóvel apontado a alguém ou uma câmara de vídeo em funcionamento constituem sinais relativamente claros.

Com os dispositivos tecnológicos que usamos no corpo, essa perceção pode mudar.

A tecnologia acompanha o utilizador e integra-se na sua rotina, tornando menos evidente a distinção entre uma interação quotidiana e uma situação de recolha de informação. Num espaço público, num estabelecimento comercial ou durante uma conversa privada, esta ambiguidade pode gerar dúvidas legítimas sobre a privacidade.

O desafio não se limita à captação de imagens. Importa também perceber o que acontece aos dados depois de recolhidos, se são transferidos para outras plataformas, como são armazenados e que possibilidades existem de os analisar através da inteligência artificial.

É importante distinguir as funcionalidades efetivamente disponíveis das possibilidades que poderão surgir com a evolução tecnológica. Nem todos os equipamentos permitem as mesmas operações, e a presença de uma câmara não significa

Autor
Paulo Pinto Santos

Filho e neto de comerciantes, Paulo Pinto Santos é natural de Ílhavo e desenvolve, desde 1995, a sua atividade profissional na Costa Verde, onde é Diretor de Marketing e Business Developer. Ao longo do seu percurso, tem acumulado uma vasta experiência em Marketing Estratégico, Gestão de Marcas, desenvolvimento de negócio e Internacionalização. Licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM e detentor do grau de Especialista pela Universidade de Aveiro, é reconhecido como Senior Marketer pela APPM - Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing. Apaixonado pelo Marketing desde 1993, encara esta disciplina como uma dimensão transversal à gestão, essencial à criação de valor, à construção de relações e à competitividade das organizações. O seu percurso é também marcado pelo envolvimento em iniciativas de âmbito associativo, cívico, comunitário e institucional, com particular atenção à valorização das pessoas, à participação, à proximidade e ao desenvolvimento do território. É Diretor Regional da APPM para o distrito de Aveiro e Presidente da Assembleia Municipal de Ílhavo desde 2021.

Na rubrica FM | Frequência Marketing, traz à Rádio Terranova uma visão abrangente e humanista do Marketing, cruzando a experiência empresarial com a reflexão sobre marcas, mercados, comportamento humano, liderança, inovação e sociedade.

 

FM | Frequência Marketing é uma rubrica de opinião na Rádio Terranova, dedicada à reflexão sobre o Marketing enquanto disciplina estratégica, ferramenta de gestão e força transformadora das empresas e da sociedade. Num mundo em constante mudança, serão abordados temas como marcas, mercados, comportamento do consumidor, estratégia, vendas, comunicação, inovação, liderança e competitividade, entre muitos outros, numa perspetiva abrangente, crítica e próxima da realidade. Mais do que falar de tendências ou ferramentas, pretende-se compreender o papel do Marketing nas organizações, nas decisões e na vida quotidiana, valorizando as ideias, questionando práticas e estimulando novas formas de pensar. FM | Frequência Marketing. Outra frequência. Outra perspetiva.