Afinal, o que é o Marketing?

Para muitos, é publicidade, vendas ou comunicação. Mas o Marketing é muito mais do que isso. É compreender pessoas, identificar necessidades, criar valor e construir relações. É uma forma de pensar o negócio, de tomar decisões e de compreender melhor o mundo que nos rodeia. É esta visão abrangente que pretendo partilhar na FM | Frequência Marketing, a nova rubrica de opinião da Rádio Terranova.

O meu interesse pelo Marketing começou em 1993. Filho e neto de comerciantes, cresci na realidade do comércio e da importância das relações de confiança. Desde 1995, desenvolvo a minha atividade profissional na Costa Verde, onde sou Diretor de Marketing e Business Developer, acompanhando desafios relacionados com marcas, mercados, desenvolvimento de negócio e internacionalização. Esta experiência ensinou-me que o Marketing não se esgota numa campanha, numa venda ou numa ferramenta digital. É uma disciplina estratégica, transversal à gestão e cada vez mais relevante num mundo em permanente transformação.

Ao longo desta rubrica, falarei de marcas, mercados, comportamento do consumidor, estratégia, vendas, comunicação, inovação, liderança e competitividade. Mas, acima de tudo, procurarei questionar ideias feitas, refletir sobre práticas e encontrar novas perspetivas para desafios que fazem parte do nosso quotidiano.

Num mundo em que comunicamos cada vez mais, será que nos compreendemos melhor? Numa época em que a tecnologia nos permite chegar a quase toda a gente, estaremos a conseguir aproximar-nos verdadeiramente das pessoas? E será que todas as tendências merecem transformar-se em estratégia? São perguntas como estas que dão sentido a esta conversa.

Acredito que o Marketing, quando pensado de forma estratégica e responsável, pode ajudar as organizações a criar valor, as marcas a conquistar confiança e as pessoas a tomar decisões mais conscientes. Porque, por detrás de cada mercado, de cada marca e de cada decisão, existem pessoas.

É essa dimensão humana, cruzada com a experiência empresarial e a reflexão crítica, que quero trazer à Rádio Terranova.

O convite fica feito: olhar para o Marketing para além dos lugares-comuns, questionar o que parece evidente e descobrir como esta disciplina influencia muito mais do que imaginamos.

FM | Frequência Marketing. Outra frequência. Outra perspetiva.

Porque compreender melhor o Marketing também é uma forma de compreender melhor o mundo! Até breve!