Os APPM Marketing Awards 2026 voltaram a colocar em destaque o talento, a criatividade e o contributo estratégico do Marketing para as empresas e para a sociedade. O reconhecimento das boas práticas é essencial para a evolução de qualquer setor. No Marketing, esta valorização assume uma importância particular, porque ajuda a demonstrar que, muito para além da comunicação e da promoção de produtos ou serviços, estamos perante uma função estratégica, capaz de influenciar decisões, criar valor e contribuir para o crescimento sustentável das organizações.

Os APPM Marketing Awards 2026, promovidos pela Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing, voltaram a celebrar esta realidade, distinguindo projetos, marcas, agências e profissionais que contribuem para elevar a qualidade e a relevância do Marketing em Portugal. A cerimónia, realizada na Quinta da Pimenteira, em Lisboa, reuniu diferentes protagonistas do setor e proporcionou uma oportunidade para reconhecer o trabalho desenvolvido, partilhar referências de excelência e valorizar uma atividade cada vez mais determinante para a competitividade das empresas.

Entre os grandes destaques desta edição esteve a McDonald’s, distinguida com o Grande Prémio e eleita Marca do Ano. A APAV recebeu o Grande Prémio Solidário, numa distinção que evidencia também a capacidade do Marketing para contribuir para causas com impacto social. Foram igualmente reconhecidos profissionais que representam diferentes percursos e contributos para o setor: Filipa Afonso, do Lidl, como Marketer do Ano; Diana Teixeira Pinto, da Sonae Sierra, como Marketer Revelação do Ano; e José Fortunato, da MC, com o Prémio Carreira APPM 2026.

No universo das agências, a BBDO/TBWA foi distinguida como Agência de Publicidade do Ano, a OMD como Agência de Meios do Ano, a LPM como Agência de Comunicação e Relações Públicas do Ano, a Desafio Global como Agência de Eventos do Ano e a SAMY como Agência de Influencers do Ano. A Vigor recebeu o Prémio Inovação e o Continente foi distinguido com o Prémio Martech.

São reconhecimentos que refletem a diversidade de competências necessárias para responder aos desafios de um mercado em permanente transformação, no qual a criatividade tem de coexistir com a estratégia, a inovação com a eficácia e a construção de marca com a obtenção de resultados.

Valorizar o Marketing é investir no seu futuro

Enquanto profissional de Marketing e Diretor Regional da APPM para Aveiro, considero que iniciativas como esta desempenham um papel importante na valorização da profissão e no reforço da sua credibilidade junto das empresas e da sociedade. O Marketing enfrenta hoje desafios significativos. A transformação digital, a inteligência artificial, a evolução dos comportamentos dos consumidores e a crescente pressão sobre os resultados exigem profissionais cada vez mais preparados, capazes de combinar conhecimento, criatividade, análise e visão estratégica.Neste contexto, reconhecer os melhores projetos não deve ser entendido apenas como uma celebração dos vencedores. Deve também constituir uma oportunidade para aprender com as boas práticas, estimular a ambição e incentivar outras organizações a investir no Marketing como uma competência central da gestão. Importa, por isso, que o setor continue a afirmar o seu contributo para os resultados empresariais, sem perder de vista a responsabilidade que tem perante os consumidores e a sociedade.

O verdadeiro valor do Marketing não reside apenas na capacidade de tornar uma marca mais conhecida ou de vender mais. Está também em compreender pessoas, antecipar necessidades, criar relações de confiança, promover a diferenciação e construir valor duradouro.

Celebrar quem faz bem é também inspirar quem quer fazer melhor.

Parabéns à APPM pela organização de mais uma edição dos Marketing Awards e a todos os premiados pelo trabalho desenvolvido. Que estes reconhecimentos continuem a contribuir para um setor mais qualificado, inovador e consciente do seu papel na economia e na sociedade portuguesa.