Paulo Costa defende que a marca 'Ria de Aveiro' tem que ser assumida por todos os municípios da Região de Aveiro como "a mais forte" na promoção regional. No rescaldo da Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL) que contou com presença de municípios da região, o Vereador da Câmara de Ílhavo, que tutela o turismo e a comunicação, avaliou o impacto da ação. Fala de uma realidade a várias velocidades e que está dependente de financiamentos comunitários. Essa promoção ora está centrada na Ria ora assenta em sub-produtos. Algo que não ajuda a cimentar a marca. (com áudio) Paulo Costa defende o desassoreamento da ria e as campanhas de comunicação centradas na marca 'Ria de Aveiro' como pilares de sustentação para dar mais força ao turismo regional.