A Vista Alegre torna-se caso de estudo da Escola de Gestão Kellogg (Kellogg School of Management da Northwestern University nos EUA).

Reconhecida internacionalmente como uma das mais prestigiadas instituições de ensino nas áreas de Marketing e Gestão, a escola dedicou um case study à Vista Alegre.

O caso faz parte, desde o final de 2025, dos programas de MBA da Kellogg.

Desenvolvido pelo Professor Alexander Chernev, uma das mais reconhecidas referências internacionais em Marketing, este case study centra-se na definição da estratégia da Vista Alegre para os próximos anos, analisando as principais opções de posicionamento, marketing estratégico e criação de valor sustentável num contexto global altamente competitivo.

O caso visa analisar e discutir a evolução da marca para um posicionamento consolidado como referência global no segmento de Lifestyle.

O processo de recuperação e revitalização da Vista Alegre desde 2009 foi o ponto de partida que despertou o interesse da Kellogg, ao demonstrar como uma marca de um setor tradicional em Portugal conseguiu reinventar-se e afirmar-se como referência internacional no seu segmento.

Esse percurso abriu caminho para uma reflexão mais profunda sobre a estratégia de longo prazo e as decisões que irão moldar o futuro da marca.

Nos últimos anos, a Vista Alegre tem vindo a consolidar uma estratégia centrada na inovação contínua, na diferenciação e na valorização do seu património histórico, combinando tradição artesanal com tecnologia de ponta e design contemporâneo.