A Associação de Profissionais de Marketing revela os grandes vencedores dos Marketing Awards 2026.

Gala decorreu, ontem, na Quinta da Pimenteira, em Lisboa, e reuniu marcas, agências e profissionais do setor para celebrar o que de melhor se faz no marketing em Portugal.

A edição deste ano contou com 290 candidaturas, das quais 164 integraram a shortlist, refletindo a diversidade de projetos e estratégias que estão a marcar a evolução do setor.

A McDonald’s foi uma das grandes vencedoras da noite, ao conquistar o Grande Prémio e o título de Marca do Ano.

Já o Grande Prémio Solidário foi atribuído à APAV – Associação Portuguesa de Apoio à Vítima, pelo seu contributo na área da responsabilidade social.

Nos prémios individuais, Filipa Afonso, Diretora de Marketing do Lidl, foi distinguida como Marketer do Ano, numa escolha dos seus pares.

Com esta distinção, passa também a ser candidata ao prémio European Marketer of the Year, promovido pela European Marketing Confederation (EMC).

O prémio Marketer Revelação do Ano foi atribuído a Diana Teixeira Pinto, Diretora de Marketing B2C da Sonae Sierra, que viu reconhecido o seu percurso e contributo para o desenvolvimento do marketing.

Um dos momentos de destaque da gala foi a entrega do Prémio Carreira APPM 2026 a José Fortunato, Administrador da MC, responsável pelos pelouros de Cliente e Operações, e Presidente da Missão Continente.

A distinção reconhece o seu percurso profissional e o contributo que tem dado ao marketing em Portugal. Na distinção das Agências do Ano, a BBDO/TBWA conquistou o prémio de Agência de Publicidade do Ano, enquanto a OMD foi eleita Agência de Meios do Ano.

A LPM recebeu o prémio de Agência de Comunicação & RP do Ano, a Desafio Global foi distinguida como Agência de Eventos do Ano e a SAMY conquistou o título de Agência de Influencers do Ano.

Na área da inovação, a Vigor conquistou o Prémio Inovação, enquanto o Continente recebeu o Prémio Martech, uma das novidades desta edição, que reforça a importância crescente da tecnologia nas estratégias de marketing.

Ao longo da cerimónia foram ainda entregues dezenas de troféus de Ouro, Prata e Bronze, nas diferentes categorias a concurso, que abrangem áreas como Marketing, Advertising, Inovação, Media, Data, Comunicação e Relações-Públicas, Eventos e Ativação de Marca, Influencer Marketing, Sustentabilidade e Martech.

Os vencedores foram escolhidos por um júri independente, constituído por 20 profissionais de referência do setor, sob a presidência de Sérgio Leal, Presidente dos APPM Marketing Awards 2026.

Para Sérgio Leal, esta edição voltou a demonstrar a qualidade e a relevância do trabalho desenvolvido pelas marcas e pelos profissionais de marketing em Portugal.

"O que procuramos reconhecer nestes prémios não são apenas boas campanhas ou ideias criativas. São estratégias que fazem a diferença, que apresentam resultados e que mostram o verdadeiro valor do marketing para as organizações e para a sociedade. Esta edição trouxe-nos projetos muito distintos, mas com algo em comum: a capacidade de responder a desafios reais com visão, criatividade e eficácia. É esse trabalho que queremos valorizar e dar a conhecer, porque reconhecer os melhores é também uma forma de desafiar todo o setor a evoluir."